Verschil tussen merk, merkidentiteit en visuele identiteit

Een merk is meer dan alleen wat je ziet; het gaat om het totaalbeeld dat mensen van je hebben. Zoals Jeff Bezos, de CEO van Amazon, zei: “Your brand is what people say about you when you’re not in the room.” Dit betekent dat je merk bestaat uit de gedachten, gevoelens en ervaringen die mensen hebben met je bedrijf. Het gaat om de beleving en het imago dat je hebt bij je klanten.

Your brand is what people say about you when you’re not in the room‍

Je kunt het imago van je merk vormen (branding) zodat het past bij waar je voor staat of wat je wilt zijn. Denk bijvoorbeeld aan Nike, dat als merk staat voor doorzettingsvermogen en energie, met de slogan “Just do it!” Verschillende campagnes van Nike kunnen een eigen stijl en vormgeving hebben, maar ze ondersteunen allemaal hetzelfde merk. Een merk wordt in de loop van de tijd opgebouwd en is niet zomaar te veranderen. Het is hoe mensen je zien en wat ze van je vinden.

Een merkidentiteit, visuele identiteit of visuele merkidentiteit bestaat uit de zichtbare elementen van je merk. Het is wat je merk concreet en herkenbaar maakt voor je publiek. Een goede visuele merkidentiteit sluit aan bij je waardepropositie en vertaalt het DNA van je merk naar iets dat mensen herkennen en omarmen. Dit omvat alles, van je logo en kleurenpalet tot de stijl van fotografie, en hoe je jezelf presenteert op social media, in video’s of op evenementen.

Bij Cheerleader Agency helpen we je om het “Waarom, Hoe en Wat” van je bedrijf te vertalen naar een krachtige en herkenbare merkidentiteit. Dit zorgt ervoor dat je publiek zich kan identificeren met wat ze van je zien en zo de weg vindt naar wat je nog meer te vertellen hebt.

Je logo en/of beeldmerk is de sterkste samenvatting van je merkwaarden, diensten en producten in een visuele vorm.

•Logo: Het woord “logo” komt van het Griekse woord “logos”, dat “woord” betekent. Een logo is de uitgeschreven merknaam, zoals het HEMA-logo. Er is geen afbeelding bij betrokken, alleen de naam HEMA. Een woordmerk is de Nederlandse term voor een logo.

•Beeldmerk: Een beeldmerk is een afbeelding, icoon of vorm die zonder de bedrijfsnaam gebruikt kan worden. Denk bijvoorbeeld aan het blauwe Twitter-vogeltje. Zelfs zonder de naam “Twitter” weten mensen welk merk het is.

•Combinatie: Sommige merken combineren logo en beeldmerk, terwijl anderen ze apart of samen gebruiken.

Nu heb je hopelijk meer duidelijkheid over het verschil tussen deze termen. Zo weet je precies waar je het over hebt wanneer je praat over je merk, merkidentiteit of logo. Maar maak je geen zorgen als je de termen door elkaar gebruikt; wij begrijpen je wel (we doen het zelf ook weleens). Het belangrijkste is dat we samen kijken naar wat je wilt bereiken en ervoor zorgen dat je resultaat boekt.

Benieuwd geworden?