Bouw je merkpositionering niet op de logica van vandaag

Het verleden wijst zelden de weg vooruit

Veel merktrajecten voelen als gemiste kansen. Te veilig. Te vertrouwd. Te veel gebouwd op wat er al is.
Een merkpositionering die vooral kijkt naar het verleden, levert misschien een strak logo en een opgefriste stijl op. Maar het zal je team niet uitdagen. Het zal je doelgroep niet raken in hun ambities. En het zal je merk zelden het momentum geven dat je nodig hebt om echt op te vallen.

Volgens onderzoek van McKinsey zijn merken die actief bouwen aan de toekomst bijna niet meer in te halen.

Niet door te reageren op trends — maar door ze zelf vorm te geven. Door keuzes te maken over wie je aan het worden bent, en je merk dááromheen te positioneren.

Dat is precies waar een Future Branding merkpositionering begint

Bij Cheerleader Agency noemen we dat Future Branding. En het keert het klassieke positioneringsproces volledig om.
Wij starten niet met een briefing voor een logo.Wij starten met een sessie Future Visioning. In plaats van de vraag “wat doen jullie nu?” stellen we liever:

• Welke toekomst willen jullie helpen vormgeven?

• Wat is jullie rol in de wereld over vijf jaar?

• Hoe verandert je markt — en hoe speel je daar nú al op in?

Pas daarna bouwen we aan een merkpositionering die niet alleen klopt, maar ook richting geeft.

Wat je dan krijgt, is meer dan een merk

Wanneer je je merk bouwt op een toekomstvisie, gebeurt er iets bijzonders:

Je verhaal verandert

Van “dit doen we nu” naar “dit maken we mogelijk”.
Niet langer een lijst van diensten, maar een helder perspectief dat mensen willen volgen.

Je visuele identiteit ontwikkelt zich

Niet als een designtrucje, maar als signaal: Dit is een organisatie die vooruit kijkt — en daar visueel durft voor te staan.

Je boodschap krijgt aantrekkingskracht

Omdat je niet spreekt over wat mensen nú nodig hebben, maar over wie ze willen worden — en hoe jij daarbij helpt.

En misschien wel het belangrijkste: je team beweegt mee

Ze denken niet meer in kwartalen, maar in koers. Ze voelen weer trots en richting — en brengen dat over in elk contactmoment.

Dat is waar positionering echt impact maakt:
Niet alleen extern, maar juist ook intern.

Het verschil tussen iets opfrissen, of écht veranderen

Veel organisaties zien branding als een verfbeurt. Een visuele opfrisser.
Maar een merk is geen verpakking. Het is een richting.

Een gedeeld verhaal dat zegt:

Hier willen we heen. En hier staan we voor.

In een tijd waarin alles verandert — van technologie tot maatschappij — wil niemand nog een merk dat alleen vertelt wie je bent. Je hebt een merk nodig dat laat zien waar je voor gaat. Dat is het verschil tussen een frisse uitstraling, en een sterke positionering. Tussen bijblijven, en vooroplopen.

En jouw merk dan?

Als je je merk vandaag volledig opnieuw zou mogen bouwen, maar dan gebaseerd op de toekomst die je wilt creëren — Wat zou er veranderen?

Zou je huidige verhaal nog kloppen?
Past je merkidentiteit nog bij je ambitie?
Zou je team er energie van krijgen?
Zo niet — dan is dat geen probleem.

Dat is juist het begin.

We helpen je graag om dat toekomstverhaal vorm te geven.

Lees het onderzoek van McKinsey hier